Tijekom snimanja reklame za društvenu akciju pomoći životinjama, pasmina Fidel trebala je glasno cviljeti. Bio je toliko uvjerljiv da je, kad je film pušten na razvoj, jedna zaposlenica u produkcijskom studiju brinula o svojoj sudbini. Nazvala je Društvo za dobrobit životinja uz izvještaj da je pas bio zlostavljan tijekom sesije.
Samo će poslušni učiniti karijeru. Treneri koji pripremaju pse za sudjelovanje u reklamama naglašavaju da su vrlo dobri glumci. Da bi se pas mogao pojaviti u oglašavanju, on se mora obučiti barem do osnovne razine i biti u stanju izdržati u društvu velike grupe nepoznatih ljudi. Treneri su posrednici između vlasnika pasa i reklamnih agencija. Predavaju pse na kastinge i prate ih kasnije tijekom snimanja. Takav dobro uvježban pas, pobjednik posljednjeg državnog natjecanja u poslušnosti je Border collie Erti, koji je igrao, između ostalih u oglasu za Telekomunikacja Polska, Plus GSM, lijek za grlobolju, kao i u dvije epizode serije "Pasje srce" i u televizijskom kazalištu.
Agnieszka Boczula, koja trenira pse, objašnjava da rad u oglašavanju može biti mnogo teži za psa nego rad u filmu, jer nema mjesta ni za najmanje promjene ili nedostatke. Pas mora raditi upravo ono što redatelj zahtijeva. - Dešava se da pas mora obaviti pedeset ili šezdeset parova iste aktivnosti. Teško je i zamorno čak i čovjeku - napominje Boczula.
Slobodna radna mjesta Moda pasa u reklamama započela je otprilike prije pet godina. Agata Kordos iz Russ Instituta za obuku pasa trenutno u bazi ima oko 70 pasa i neprestano je proširuje. - Zahtjevi kupaca rastu. U prošlosti je bio dovoljan samo pas, sad to mora biti pas određene pasmine, boje. I po mogućnosti nekoliko pasa s potrebnim karakteristikama koje možete odabrati, kaže Kordos. Potrebe za oglašavanjem najčešće su određene modom. U posljednje vrijeme na mjestima se često pojavljuju labradori, zlatni retriverji i graničari.
Pasji glumac, za razliku od ljudskog glumca, ne pojavljuje se često na ekranu. Svaki pas može igrati samo u nekoliko reklama. - Ne može biti da se isti pas pojavljuje u svakoj drugoj reklami. Bilo bi nepouzdano i gledatelji bi se brzo dosadili. Stoga moramo nastaviti tražiti nove pse - kaže Aleksandra Bańkowicz iz proizvodnog studija Naive Films. Iako, teoretski, pas bilo koje boje ima priliku igrati se u reklami, najčešće se biraju bijeli, smeđi ili trobojni psi.
Stopa za psa za dan snimanja jednaka je najnižoj stopi za čovjeka: 300 PLN bruto. Trener plaća 80-100 PLN za najam psa na jedan dan. Međutim, vlasnici pasa ne mogu računati da će gledati postavu iz kuhinje, jer najčešće treneri ne žele da sudjeluju u snimanju zbog činjenice da ometaju psa.
Kućni ljubimac na poslu Pas je uvijek atrakcija, iako povećava poteškoće proizvedenih reklama. - Postoji veća vjerojatnost da će nešto poći po zlu, da pas neće dobro proći, neće dovršiti zadatak - kaže Aleksandra Bańkowicz iz Naive Films. - Postoje i izuzeci. Jednom smo, dok smo snimali reklamu, s divljenjem gledali psa koji je šezdeset puta ponovio parove i nije odstupio od seta sve dok nije dobio dozvolu od trenera. Kod snimanja reklama za pse - baš kao i u reklamama u koje su uključeni djeca - parovi ili rezervni psi su neophodni. Podcijeni mora biti pas iste pasmine, boje, visine i građe. Primjerice, u Dosiinom oglasu nalazilo se ukupno četiri psa, iako se na ekranu pojavljuju samo dva.
Pse na setu tretiraju se na poseban način - kad su umorni, ekipa pravi pauzu. Kad je prizor posebno stresan, snima se na samom kraju kako bi kasnije životinja mogla otići kući da se odmah odmori.
Toplina oko srca Psi se pojavljuju u reklamama najčešće kako bi prikazali obiteljsku atmosferu. - Telekomunikacja Polska u svojim oglasima često koristi pse, jer u izgradnji imidža naglašava vrijednosti poput obitelji, bliskosti - objašnjava Artur Sztarbało, odgovoran za uslugu TP SA u reklamnoj agenciji NoS / BBDO. Psi se zato često pojavljuju u oglasima za proizvode i usluge namijenjene obiteljima. Korišteni su u promociji Carrefour Polska, Liroy Merlin, Biedronka, Dosia, Vizir praškovi za pranje, Gripex farmaceutski proizvodi, Ascorutical i Nescafe kava. - Pas je vjerodostojniji od ljudi koji se igraju u reklamama. Gledatelj vjeruje da ako se životinja ponaša na određeni način, to je tako, a ne zato što djeluje - kaže Aleksandra Bańkowicz iz Naive Films.
Dakle, sjetimo se da mahati rep u reklami ne znači isto što i mašući repom u šetnji s vlasnikom. Ako kad vidimo reklamu s psom osjećamo toplinu oko srca, to znači da promatramo sjajnog psećeg glumca koji savršeno ispunjava zadatak preuzet u strategiji oglašavanja tvrtke. Kandidat za glumca
Koje značajke mora pas igrati u reklami? Treba ga osposobiti za barem osnovni nivo, pa treba biti upoznat sa naredbom da sjedne, legne i povuče se. Te bi se aktivnosti trebalo obavljati čak i kad je osoba koja izdaje naredbe nekoliko metara dalje. Također je preporučljivo imati određene osobine ličnosti. Prema trenerima, idealan pasji kandidat za glumca mora imati neiscrpnu energiju, biti samopouzdan, aktivan i energičan (po potrebi napraviti nekoliko desetaka parova), poput kontakta s ljudima (kako bi dobro surađivao s glumcima i ekipom) i biti korumpirana glupost (nagraditi motivirao ga na suradnju).