Na početku oglasa vidimo tetoviranog muškarca koji na kratkom povodcu drži dva prijetvorna muškarca tipa Amstaff. Bili su odjeveni u pojaseve sa šiljcima i štipaljkama. Pas s desne strane čovjeka uskače s druge strane, otvarajući usta i grleći očnjake. U pozadini čujemo grozno jecanje. Čovjek izvlači pse daleko od sebe samo u vrijeme napada. Film se može pogledati i na www.konfrontacja.com i ispod.
Prizor koji promatramo održava stereotip amstafa kao borbenih i izuzetno opasnih pasa. Slika i zvuk upućuju na to da se četvoronožni vode borbe, a organiziranje psećih borbi je zabranjeno u Poljskoj i smatra se zlostavljanjem životinja (Zakon o zaštiti životinja, članak 6., točka 2.15.).
Štoviše, čl. 17. točka 6. kaže da je "zabranjeno širenje ili širenje drastičnih scena ubijanja, patnje ili drugog nasilja od strane ljudi, čija su žrtve životinje, osim ako te scene nisu namijenjene stigmatizaciji okrutnog ponašanja prema životinjama". A prema čl. 37. točka 2. "pokušaj, poticanje i pomaganje na (ta djela) je kažnjiva".
Prema čl. 21 Poglavlja III Kodeksa reklamne etike: „Oglasi ne smiju promicati stavove koji dovode u pitanje prava životinja. Oglasi koji koriste sliku životinja trebaju biti suzdržani tako da životinje ne budu predstavljene na način koji sugerira mogućnost nečovječnog postupanja. Oglašavanje je, dakle, u sukobu sa znakom "Etično reklamiram" koji ima pravo koristiti Art Marketing Syndicate SA.
Uz to, vrijedi napomenuti da, budući da se oglas prikazuje u podzemnim automobilima, svi putnici, uključujući djecu, mogu ga pogledati.
Godinama u mjesečniku "Moje pite" pokušavamo razbiti stereotipe i izgraditi pozitivnu sliku ne samo amstafičara, već i drugih pasmina koje su se u prošlosti koristile za pseće borbe, a danas su u rukama iskusnih i odgovornih vlasnika obiteljski kućni ljubimci. Upotreba amstafa u reklami KSW uništava dugogodišnje napore organizacija životinja na ovom polju.
Apeliramo na trenutno povlačenje reklame, što je po našem mišljenju neetično i krši Zakon o zaštiti životinja.
Urednici mjesečnika "Moje pita"
Zaklada Zwierzofani
Međunarodna zaklada Pokret za životinje - Viva!